名創(chuàng)優(yōu)品MINISO巴黎香街新篇章，IP潮流引領(lǐng)全球新消費

　　6月22日，中國品牌名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在法國巴黎香榭麗舍大街的旗艦店隆重開業(yè)，這標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略的進一步拓展。繼紐約時代廣場之后，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO再次選擇世界頂級商圈作為其“全球IP聯(lián)名集合店”的展示窗口，展現(xiàn)了中國品牌的強大實力和全球影響力。

　　巴黎香榭麗舍大街作為世界三大繁華中心之一，匯聚了眾多頂級商業(yè)品牌。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的旗艦店位于該街的核心區(qū)域，毗鄰LV旗艦店，距離凱旋門僅數(shù)步之遙。店鋪面積達800平方米，是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在法國乃至歐洲最大的門店，成為其進軍歐洲市場的重要里程碑。

　　開業(yè)首日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO巴黎香榭麗舍旗艦店的業(yè)績高達57.68萬人民幣，刷新了海外單日業(yè)績紀(jì)錄。這一成績充分展示了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在全球范圍內(nèi)的品牌影響力和市場競爭力。

　　近年來，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在全球范圍內(nèi)接連占據(jù)“高地”，落地“超級門店”范本，海外大店的業(yè)績也成為其海外市場增長的重要引擎。2023年5月，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在美國紐約時代廣場開出了首家全球旗艦店，創(chuàng)下全球門店月營收新高；隨后，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO英國旗艦店落地倫敦牛津街，開業(yè)首日業(yè)績突破歐洲門店紀(jì)錄；今年一季度，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在馬來西亞、越南等市場的核心商圈相繼開出IP大店，持續(xù)深耕高勢能門店。

　　名創(chuàng)優(yōu)品MINISO以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗贏得了法國消費者的認可與青睞。此次入駐巴黎香榭麗舍大街，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將以極致性價比的IP生活潮流好物滿足法國消費市場的需求，引領(lǐng)海外IP潮流新消費。

　　緊密貼合“全球IP聯(lián)名集合店”的品牌定位，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO巴黎香榭麗舍旗艦店在門店設(shè)計和產(chǎn)品布局中巧妙融合了眾多IP聯(lián)名元素，打造出不一樣的視覺盛宴。在產(chǎn)品布局上，門店擁有超過3000個SKU，其中IP產(chǎn)品占比超過80%，并設(shè)置了三麗鷗、迪士尼、BT21、芭比、史努比等多個IP產(chǎn)品專區(qū)，為消費者帶來沉浸式的IP潮流購物體驗。

　　開業(yè)儀式當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在法國首發(fā)備受期待的BT21系列IP產(chǎn)品。BT21是根據(jù)韓國知名男子組合防彈少年團（BTS）設(shè)計的卡通形象，近年來成為深受海內(nèi)外年輕消費者喜愛的熱門IP。開業(yè)活動現(xiàn)場，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO精心安排了BTS快閃舞蹈表演，加深了與消費者及粉絲間的情感聯(lián)結(jié)，吸引了大量客流。

　　作為“全球最受年輕人喜愛的零售品牌”，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO以高性價比開啟了IP的普惠時代，打破了“IP等于價格貴”的認知壁壘，將IP消費打造成大眾消費。借助全球IP聯(lián)名，搭建起連接全球消費者“興趣消費”的橋梁，成功打開全球市場的最大公約數(shù)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的IP產(chǎn)品銷售占比達到了26%，海外IP占比更是同比大幅提升超過40%。

　　進駐巴黎香街是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO全球化縱深布局的重要舉措。在全球化戰(zhàn)略引領(lǐng)下，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO海外市場，尤其是歐洲市場持續(xù)保持強勁增長態(tài)勢。2023 年，歐洲市場的 GMV 同比增長近 70%；2024 年第一季度，GMV 同比增長超過 80%。基于歐洲良好的經(jīng)濟狀況和消費結(jié)構(gòu)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO對歐洲市場的消費潛力充滿信心，不斷加快歐洲市場的拓展步伐。葉國富表示，未來幾年歐洲市場將成為名創(chuàng)優(yōu)品MINISO海外發(fā)展的重點，目標(biāo)是5年后實現(xiàn)歐洲千店規(guī)模。

　　截至2024年3月底，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已在全球111個國家和地區(qū)構(gòu)建了超過6600家門店的零售網(wǎng)絡(luò)，其中海外市場近2600家，占比超過三分之一，遍布紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布爾等全球知名城市核心商圈。

　　從出海到縱深出海，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和本土化運營等方面的優(yōu)勢走出了一條獨特的品牌全球化之路。巴黎香榭麗舍旗艦店的開業(yè)再次證明了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO向世界傳遞中國品牌發(fā)展力量的信心與決心。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將繼續(xù)堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、極致性價比和全球化戰(zhàn)略，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，為全球消費者帶來更多好看、好玩、好用的產(chǎn)品，致力于成為一個能夠為全球消費者傳遞開心的“超級品牌”。