阿迪達(dá)斯全球CEO:對中國市場非常有信心,中國制造產(chǎn)品占比超80%
2024-09-25 17:56 互聯(lián)網(wǎng)
今年9月,阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登開啟上任后的第三次訪華,并首次受邀出席上海市市長國際企業(yè)家咨詢會議。阿迪達(dá)斯也成為體育行業(yè)跨國公司首家參會的企業(yè)。
“中國是非常重要的體育市場,我們看到中國體育健兒在奧運(yùn)會和殘奧會中取得非常大的成功,中國巨大的人口基數(shù),年輕人眾多,中國是阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一。”古爾登在會議前一天與眾多媒體面對面交流時(shí)談到。
值得一提的是,2024年是新中國成立75周年,也是阿迪達(dá)斯成立75周年以及深耕中國市場的第27年。秉承“在中國,為中國”理念,阿迪達(dá)斯一直對中國市場充滿信心。
阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登非常熟悉中國市場,過去30年間,他曾多次來到中國,并親眼見證了中國市場的蓬勃發(fā)展:從制造業(yè)中心逐步變成巨大的消費(fèi)市場,并成為阿迪達(dá)斯的重要的戰(zhàn)略市場之一。
“關(guān)于對中國市場的信心,我的回答是‘非常有信心’。過去二三十年間,中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,這是在世界上其他國家從未見過的。不管這個(gè)世界多么困難、復(fù)雜,我都對這個(gè)(體育)產(chǎn)業(yè)和阿迪達(dá)斯本身充滿了樂觀、希望,也對中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿了樂觀。”古爾登表示。
面對競爭日益激烈的市場,古爾登認(rèn)為,阿迪達(dá)斯需要追隨中國本土市場的消費(fèi)趨勢,不斷跟中國設(shè)計(jì)師合作,設(shè)計(jì)出適合中國本土消費(fèi)者的產(chǎn)品。同時(shí),阿迪達(dá)斯在設(shè)計(jì)、采購和運(yùn)營方面給予本土化管理團(tuán)隊(duì)充分的自主權(quán)。此外,在產(chǎn)品供應(yīng)上,阿迪達(dá)斯正通過柔性供應(yīng)鏈升級計(jì)劃,實(shí)現(xiàn)從“以產(chǎn)定銷”向“以銷定產(chǎn)”的模式轉(zhuǎn)變。
據(jù)古爾登介紹,截至目前,阿迪達(dá)斯在中國有約7500家門店,在中國市場銷售的產(chǎn)品中,中國制造的占比超過80%。此外,如今阿迪達(dá)斯很多創(chuàng)新產(chǎn)品亦是從中國走向全球。
與其他地區(qū)相比,中國市場在線上、線下零售渠道均有不同的特點(diǎn)。對于中國市場接下來的開店計(jì)劃,古爾登表示,未來,阿迪達(dá)斯計(jì)劃開出更大的門店,在除一線城市之外的其他城市也會開設(shè)“未來無界店”。
阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂進(jìn)一步補(bǔ)充稱,在實(shí)體店方面,截至9月底,阿迪達(dá)斯大中華區(qū)今年已經(jīng)新開近300家門店。“未來半年,將有更多門店在全國開出。一方面,希望可以提升在重點(diǎn)城市的購物體驗(yàn);另一方面,也在加大布局三四線城市,滿足更多消費(fèi)者的需求。”
線上方面,今年年中,阿迪達(dá)斯開設(shè)了小紅書店鋪。“我們開小紅書店鋪,也為新產(chǎn)品的推廣帶來很正面、很好的幫助。未來幾年,我們會繼續(xù)挖掘不同的機(jī)會,提升消費(fèi)者的體驗(yàn),以及尋找更多與消費(fèi)者互動(dòng)、接觸的機(jī)會。”蕭家樂表示。
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