商譽是什么意思？為什么會出現商譽暴雷？(2)

　　比如說我們都是賣空調的，但是海爾和格力賣的最好，這就是因為大家對于它們的好感度很高。再比如大家都賣酒，但是茅臺酒的銷量遙遙領先，也是一個道理，都是因為好感度，大眾認可。

　　但是，為了防止一些不良公司在做賬的時候對自己的商譽進行言過其實，有規(guī)定是不能自己確認內部產生的商譽的，除非是真的有人出資購買，這樣才能在報告中出現公司商譽，如果全市商譽占比較高的公司要收購別的公司，那么被收購的公司價值也會構成這家公司的商譽。

　　通常情況下，如果是正常收購，一般都會給上市公司較高的利潤，但是最終的效果往往并不怎么好。這樣一來，就會產生商譽減值，如果商譽占比比較高，那么一旦商譽減值，對公司的影響也會比較大。舉個例子來說，如果公司A收購了公司B，并且承諾后期的凈利潤不會低于多少范圍內，但是在最后時機的報告中凈利潤卻沒有達到預期，那么在報告期末沒有計提減值準備，那么就會產生高商譽帶來的暴雷事件。